Du khách tham quan khu bảo tồn thiên nhiên Khe Rỗ (Sơn Động).  Ảnh: ĐQ

Vướng mắc, khó khăn

Quảng bá, xúc tiến du lịch là những hoạt động giới thiệu, tiếp thị các điều kiện, tiềm năng và sản phẩm du lịch thu hút nhà đầu tư và du khách, đóng vai trò quan trọng trong phát triển du lịch. 

Theo thống kê, Bắc Giang có khoảng hơn 500 di tích lịch sử văn hóa, trong đó hàng trăm di tích được xếp hạng cấp quốc gia. Tiêu biểu như chùa Vĩnh Nghiêm - nơi có Mộc bản được UNESCO công nhận là Di sản tư liệu khu vực châu Á - Thái Bình Dương, hay các điểm khởi nghĩa Yên Thế là di tích Quốc gia đặc biệt, đình Lỗ Hạnh, chùa Bổ Đà, cây Dã hương cùng nhiều di sản phi vật thể có thể khai thác phát triển du lịch. 

Bắc Giang còn có nhiều thắng cảnh thiên nhiên nổi tiếng như: Hồ Khuôn Thần, Cấm Sơn (Lục Ngạn), rừng Khe Rỗ (Sơn Động)... Song thực tế hiện nay, du lịch Bắc Giang hầu như chưa phát triển xứng tầm. Năm 2013, toàn tỉnh chỉ đón 262.800 lượt khách, mức doanh thu đạt 137 tỷ đồng song đa số đến để công tác, nghiên cứu, thăm thân... 

Nguyên nhân chậm phát triển du lịch ở Bắc Giang có nhiều, trong đó một phần quan trọng là do việc đầu tư cho tuyên truyền, quảng bá còn hạn chế, hầu như chỉ được thực hiện trên Báo Bắc Giang và Đài PTTH tỉnh, các hoạt động tuyên truyền hình thức khác ít đề cập. Từ năm 2009, công tác này từng bước được quan tâm. 

Việc phối hợp với các cơ quan báo chí T.Ư và địa phương để giới thiệu các khu di tích lịch sử và lễ hội truyền thống, danh lam thắng cảnh của tỉnh đã triển khai tích cực hơn, giúp nhiều du khách trong và ngoài nước biết đến Bắc Giang. Ngành văn hóa, thể thao và du lịch đã phối hợp thực hiện một số phim tài liệu, phóng sự như: “Ngược dòng sông Lục”, giới thiệu chùa Vĩnh Nghiêm, “Lục Nam vẻ đẹp hoang sơ kỳ bí”, giới thiệu kiến trúc cổ ở làng Thổ Hà, xã Vân Hà, chùa Bổ Đà (Việt Yên); các phim về ẩm thực, di tích, văn hóa Bắc Giang trên chương trình S -Việt Nam, loạt phim ký sự giới thiệu những thắng cảnh và điểm du lịch tâm linh phía Tây Yên Tử... 

Mỗi năm, đã phát hành hàng nghìn tờ rơi, tờ gấp, panô và xây dựng website; tham gia các hội chợ, triển lãm. Tuy nhiên, công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch vẫn chưa thực sự được đầu tư đúng mức. Tại các địa phương, kinh phí tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến du lịch cũng không đáng kể. 

Giải pháp hiệu quả

Thực tế cho thấy, công tác tuyên truyền, quảng bá rất quan trọng trong thúc đẩy phát triển du lịch. Điển hình như chùa Vĩnh Nghiêm, xã Trí Yên (Yên Dũng), tuy chỉ cách Hà Nội khoảng 70km song trước đây lượng du khách biết và tìm đến không nhiều. Những năm gần đây, nhất là khi kho Mộc bản tại chùa được vinh danh là Di sản tư liệu khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, kèm theo công tác tuyên truyền được đẩy mạnh nên lượng du khách đến chùa liên tục tăng. 

Trong bối cảnh hiện nay, nhu cầu tìm hiểu thông tin của các tổ chức, doanh nghiệp và người dân rất lớn, trong đó nhiều người có xu hướng tìm trên Interrnet. Vì vậy ngành văn hóa, thể thao và du lịch tỉnh xác định bên cạnh sử dụng các phương tiện quảng bá truyền thống như tờ rơi, tờ gấp, pano, báo in, phát thanh, truyền hình, tổ chức, tham gia các hội chợ, hội thảo thì việc phối hợp với các báo điện tử tuyên truyền cần được đẩy mạnh. 

Đồng thời tăng cường thông tin truyền miệng, được xem là có độ tin tưởng cao. Trong đó, tập trung giới thiệu quảng bá tiềm năng, lợi thế về vùng đất, con người, những nét văn hóa truyền thống tiêu biểu; quan điểm, chính sách thu hút đầu tư trong lĩnh vực du lịch của tỉnh; cung cấp thông tin liên quan đến hệ thống hạ tầng, dịch vụ trên địa bàn, tạo thuận lợi cho du khách có nhu cầu tìm hiểu và tham quan du lịch tại Bắc Giang. 

Cùng đó, tạo môi trường an toàn, thân thiện, tập trung khai thác tiềm năng thiên nhiên, văn hóa, lịch sử, xây dựng các sản phẩm hấp dẫn như du lịch cộng đồng, hiện thực hóa tuyến du lịch văn hóa tâm linh Tây Yên Tử, xây dựng tour về miền quan họ, tham quan các làng nghề truyền thống; quan tâm nâng cao chất lượng đội ngũ làm du lịch, nhất là đào tạo kỹ năng tuyên truyền, quảng bá… 

Hà Yến