Bắc Ninh
Bảo vệ thương hiệu OCOP
Thông qua chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” đang góp phần nâng tầm nông sản đặc trưng địa phương. Nhiều sản phẩm không chỉ đạt tiêu chí về chất lượng mà còn liên tục đổi mới mẫu mã, mở rộng thị trường, trở thành lựa chọn của người tiêu dùng và quà tặng được ưa chuộng.
Hiện toàn tỉnh có 721 sản phẩm OCOP từ 3 sao trở lên, trong đó 1 sản phẩm 5 sao, 56 sản phẩm 4 sao và 664 sản phẩm 3 sao. Để được công nhận OCOP, mỗi sản phẩm phải đáp ứng nhiều tiêu chí, từ tổ chức sản xuất, khai thác nguồn nguyên liệu, tạo việc làm tại chỗ đến thương mại hóa, xây dựng câu chuyện sản phẩm, bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc và an toàn thực phẩm. Trong đó, chất lượng là yếu tố cốt lõi để tạo dựng niềm tin và sức cạnh tranh.
Tuy nhiên, chất lượng tốt chưa đồng nghĩa với thương hiệu được bảo vệ tốt. Thực tế cho thấy, khi một sản phẩm đã có chỗ đứng trên thị trường, nguy cơ bị làm giả, làm nhái cũng gia tăng. Đây không chỉ thiệt hại doanh thu đối với chủ thể mà còn có thể gây hệ lụy lớn hơn: Hàng giả chất lượng thấp làm người tiêu dùng nghi ngờ sản phẩm chính hãng, ảnh hưởng đến uy tín được gây dựng trong thời gian dài.
Ông Nguyễn Văn Lựu, Phó Giám đốc Hợp tác xã Dược liệu công nghệ cao Trường Sơn, chủ thể sản phẩm OCOP “Trà hoa vàng” 4 sao cho biết, Hợp tác xã đã tích hợp mã QR truy xuất nguồn gốc trên từng sản phẩm, đồng thời quảng bá trên các nền tảng số để người mua dễ dàng nhận biết hàng chính hãng. Cách làm này cho thấy công nghệ đang trở thành một “lá chắn” thiết thực trong bảo vệ thương hiệu. Bảo vệ thương hiệu OCOP cần bắt đầu ngay từ khâu thiết kế và hoàn thiện sản phẩm. Tem chống giả, mã QR, thông tin truy xuất minh bạch, bao bì có dấu hiệu nhận diện riêng… cần được xem là những thành phần thiết yếu, thay vì chỉ coi đó là yêu cầu về hình thức.
Quan trọng hơn, chủ thể phải chủ động xây dựng “thói quen nhận diện hàng thật” cho khách hàng. Khi người tiêu dùng biết kiểm tra mã truy xuất, nhận diện bao bì, nhãn hiệu và các dấu hiệu xác thực, khả năng hàng giả len lỏi vào thị trường sẽ giảm đáng kể. Đây cũng là cách biến người mua thành một “mắt xích” trong quá trình bảo vệ thương hiệu.
Về phía cơ quan quản lý, chống hàng giả, hàng nhái không thể chỉ trông chờ vào sự tự bảo vệ của doanh nghiệp, hợp tác xã hay hộ sản xuất, cần tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường, xử lý nghiêm hành vi sản xuất, kinh doanh hàng giả, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ. Đồng thời hỗ trợ các chủ thể hoàn thiện nhãn hiệu, kiểu dáng, bao bì, tem chống giả và hệ thống truy xuất nguồn gốc.
Một sản phẩm OCOP đạt chuẩn là kết quả của quá trình đầu tư về nguyên liệu, công nghệ, công sức và cả giá trị văn hóa địa phương. Vì vậy, để những giá trị ấy không bị đánh cắp bởi hàng giả, việc bảo vệ thương hiệu phải được đặt ngang hàng với nâng cao chất lượng. Chất lượng tạo nên uy tín; công nghệ, pháp luật và sự chủ động của chủ thể giúp giữ vững uy tín ấy. Đó là nền tảng để sản phẩm OCOP phát triển bền vững và đủ sức đi xa hơn trên thị trường.
Ý kiến bạn đọc (0)